春节将至，年货消费逐步升温。在陕西安康平利县，一处快递中转站负责人孙文文发现，一月下旬，站点的包裹量明显攀升，较月初增长约。受益于此，大家网购年货愈发踊跃，选购商品也格外“接地气”——不仅有南方的时令水果、特色美食，还有农机配件、组装家具，连围挡家禽的篱笆都能送到家。村中长辈也时兴给在外打拼的孩子寄去各种“家乡味道”。
近年来，乡村消费已从过去的“边缘角色”迅速成长为“新兴力量”，在年货消费市场中的地位与作用日益凸显。国家统计局数据显示，2025年，全国社会消费品零售总额突破50.12万亿元，其中，乡村消费品零售额增速连续13年超过城镇。同年，我国农村地区的快递业务量占比达到28%，相当于每4个包裹中就有1个流向田间地头。农村地区邮政营业网点数量较5年前增长近1.5倍，全国边境自然村全部实现通邮。
这些数字背后是电商基础设施下沉带来的消费升级，以拼多多为代表的平台通过中转集运、偏远地区中转费减免、乡村驿站推广等举措，以及“千亿扶持”计划的持续投入，促进优质商品和服务深入西部偏远地区、中东部山区、乡村振兴重点帮扶地区等县域乡村，助力城乡消费者共享“消费普惠圈”。不知不觉间，从草原到深山，乡村驿站如“毛细血管”般持续延伸至田间地头，让网购进入越来越多村民的日常。
在北京工作五年后，2025年，河南95后崔亚芹与男朋友裸辞，来到内蒙古乌兰察布合伙创业，在草原饲养纯天然的羊肉。现在，她的工位有八万平方米，“同事”是一群羊。住在蒙古包里，她每天的日常就是种地、放羊、发货和运营自媒体账号。眼下年关，他们每天都很忙，“今年的羊肉年前就售罄了”，崔亚芹说：“这要是以前还在上班的时候，我的心早飞了，天天在等放假。”
2025年，崔亚芹第一次完整经历草原的生产周期。她还记得初来乍到时生活的“粗糙”，环境几乎是原始的：蒙古包靠一块太阳能板发电，阴天就断电；室内湿度经常是100%；做饭得用最原始的锅炉烧煤；放牧时会遇到蛇、踩到牛粪，鸟类会啄食庄稼……城市是为人类运转的，有通明的灯火和随叫随到的外卖；而这里，一切都需要自给自足。崔亚芹形容：“草原生活，让我真实触摸到了‘活着’的质感。”
因为方圆十公里只有他们一户人家，网购就成了“生存命脉”。在荒原里，衣柜、狗笼、播种机、水果，甚至家里的一张纸巾，都要靠网购。崔亚芹坦言，乌兰察布的物价对他们来说并不算友好——一个组装衣柜在当地家具市场要1000多元，款式少，拉上山还得另付百来块钱的运费。而线元，直接运到市里，再自己拉回来组装。夏天种地，她买的播种机，比手工埋种快多了。最近，她又买了条胸背一体的遛狗绳，对比发现，只有拼多多能直接包邮。
受限于地广人稀、包裹运输难以规模化、物流成本偏高等原因，西藏、内蒙古、甘肃、宁夏、青海等省份曾长期被挡在“包邮区”之外。
2022年，拼多多针对这一痛点，首创中转集运包邮模式，让发往偏远地区的包裹先运至中转集运仓，再通过第三方物流服务运营商统一发货至目的地，有效降低了包邮的成本，结束了部分偏远地区不包邮的历史。当地消费者也能和城市用户一样享受到电商平台高质量发展的红利。“在偏远地区，‘包邮’是实实在在的生产力。”崔亚芹提到，拼多多平台设有“内蒙古包邮”专区，每次打开后会看到提示“已为您筛选包邮商品”。这些商品在其他平台不仅不包邮，还要贵出几十甚至上百块钱。于是后来，在城市中能看到的东西，她都习惯在拼多多拼单购买。算下来，
2025年，她在拼多多上花费了三万多块钱。“虽然周围方圆十公里没有别的人家，但因为有网购，我感觉和大家的距离并不遥远。”
现在，崔亚芹每周进城一次，采买生鲜并集中取快递，其中来自拼多多的包裹占到
80%。“电商让我搭建起了舒适的生活状态。”崔亚芹计划着，开春后一定要拼单GPS定位器，不然羊跑远了实在太难找。“我们的羊群非常活泼，经常漫山遍野乱跑，像极了我们俩。”虽然尚未完全适应草原生活，冬天也因羊圈透风和基础设施不足，不得不暂时下山避寒，但崔亚芹说，过完年一定会回来。过年回家，她准备在拼多多上挑些年货礼品带回去，还要带上自家产的羊肉，“
我们今年养了60来只羊，羊肉在平台售卖得非常好，是我2025年非常大的收获，我想把它带回去给我的父母和亲戚都尝一下。”电商下沉普惠村民，“互带快递”成社交常态
年6月，胡英杰从中南林业科技大学毕业，以选调生身份，来到湖南省常德市石门县，开始了为期三年的驻村书记助理工作。到岗时，基本是“开局一张床”，其他生活用品都需自己置办。他的工作地点位于武陵山脉东北端，地势起伏大，是典型的山区乡镇。村里没超市，又离县城远，采购极不方便。村民需要柴米油盐，要么等到赶集日，各路商贩将物资从县城拖来统一销售；要么就得结伴走
20公里去镇上采购。来之前，胡英杰担心买不到东西，于是在拼多多提前下单。他买的第一个快递就是沐浴露。结果没想到，人还没到村子，快递就已经先到了。“和城市里时效差不多”，胡英杰回忆，“当时看到包裹比我先一步送到，心里那块悬着的石头终于落地了，有一种‘终于可以开始了’的踏实感。”
胡英杰的工作，主要围绕医保、社保、党建和乡村振兴展开。村里家家户户都有产业：养猪、种玉米，普通农户养六七头猪，年收入能达到两万。他发现，村里最突出的问题是人口老龄化。参加党员大会，在座的多是与他爷爷奶奶年纪相仿的老人，最年轻的也是四十岁以上的中年人。
令他没想到的是，很多老人已经学会使用智能手机网购，一些非急需的日用品不必再花时间跑到镇上。快递到了后，村民会互相搭车或托人捎带，捎带最多的是日用品、米面油，以及各种农具。“这种‘大家互相捎带快递’的场景，已经成为村里一种新的社交常态。”
胡英杰觉得，对四五十岁的老乡来说，电商不仅拓宽了他们的眼界，更提高了生产效率。比如修剪果树，老乡们会在拼多多上购买省力又高效的电动枝剪，代替人工剪，价格比镇上农具店便宜不少，一上午就能完成以往一天到一天半的工作量。包裹到村的物流时效，也从以前的五到七天，缩短到现在的三天左右。一些快递公司的车辆会在固定时间停在村口，方便村民统一取件。
2018年就开始用拼多多，大学时买日用品、沐浴露和小家具等，工作后购置手机、办公用具。他表示，最近天气冷，新下单了电热毯，从镇上的寝室去拿快递，大概也只要四、五分钟。网购的便利，在很大程度上打消了他对乡村生活诸多不便的顾虑，也让他收获了城乡共享“消费普惠圈”的时代红利。不知不觉，胡英杰进村工作已满半年了。他切身体会到，电商不只属于城市，同样能深度服务于乡村。它让让信息和商品如同村口新修的水泥路一样，直通家家户户，弥合了城乡、区域差距。村民的生活也因此更丰富。胡英杰正思考，如何借助拼多多这些电商平台，带动生猪养殖、茶叶和中药材种植等乡村产业发展，帮助农民增收致富。
快过年了，胡英杰打算买些坚果、水果，再置办点家具家电：买个电磁炉或者空气炸锅，准备开始自己动手做饭。屋里再添个书架和电脑桌，不在办公室时有些工作也能处理。今年过年，他想用工资给爸妈尽份孝心，打算买台微波炉寄回去，方便他们热饭，省去烧锅的麻烦。
随着年货寄递逐渐进入高峰，陕西安康市平利县一处快递中转站负责人孙文文的工作更忙了。他发现，一月下旬的快递单量比一月初增长了
30%左右，“以前大家买年货，总要等到腊月二十几专门去镇子上采买，现在快递可以送到村口，大家更愿意选择网购，而且买的商品种类也比过去更丰富。”他表示。
年是孙文文从事快递行业第十一年，也是国家推进“快递进村”工程第十二年，乡村已经成为重要的快递增量市场。他回忆，2016年刚入行时，每天单量只有160件，现在日均几千件，“前一年旺季（11月至次年2月）的量，就是第二年淡季（3~10月）的量，每年几乎都是这样的规律。”他所在的平利县常住人口20万，且年轻群体多在外求学务工，但快递单量近年来仍逐年攀升。
年11月，孙文文开始承接乡村快递中转相关业务。进村的货必须精细分拣，中转仓内“一村一卡位”，货过来得马上分拣发出。“附近村民拼单时，如果填写村内地址，都会送到我们这里，我们再根据具体地址往下送。”他表示，为了做好这件事，自己专门添置了三辆车（4米2、2米8的货车和一辆小面包），能支撑起日均3000单的运力。交通便利是快递量增长的前提。然而，平利县的山路难行，属于典型的秦巴山地，许多自然村坐落在海拔较高的半山腰，外出采购不便。最偏远的三羊沟，路基不到
3米宽，路面坑洼不平，错车困难。有的山路看着直线距离三十公里，但导航过去却要绕行七八十公里。每年临近过年，雨雪天气高发，部分乡镇路段会因积雪导致交通中断，他们需要在保证安全的前提下尽量提升送件的效率。
比路更难“通”的是村点。孙文文开展的快递业务覆盖了整个县城。为了让包裹能送进村，他花一个多月时间跑遍了县城周边的村镇，先找村委会，然后找方圆
500米内的超市，和老板商量代收包裹……因为不熟悉当地口音，且开设网点需提供身份证信息，他曾一度被当作骗子。后来他带着当地店员，用本地话沟通宣传，情况才慢慢好转。目前，孙文文已跑通了
90多个村点，覆盖率达到85%以上。中转仓每天处理约400-500件快递，包裹件数多的村子，当天下午或晚上就能送达。进村司机每天平均要跑3-4小时，每人跑150-200公里往村点送件。在村口就能取件，对以往需骑摩托车往返数小时去镇上取件的村民来说，是巨大的便利，还能省下油钱。超市老板发现取件的人多了，卖货的机会变大，便把快递驿站当作引流手段，甚至自配打印机。很多村民听说包裹能送到村了，还会主动打电话问：“怎么还没到我们村？这事儿归谁管？我也想合作”。
如今，村民大多都用上了拼多多置办年货。因为操作简单，价格实惠。随着网购在村内流行起来，寄件业务也开始起步，有父母把“家乡味道”寄给远方的孩子。孙文文说，随着年关将近，会尽量保证春节期间“快递不打烊”。
电商基础设施及服务体系的系统性下沉，让城乡的连接更加紧密，惠及越来越多像崔亚芹、胡英杰、孙文文一样的普通人，让亿万农村家庭在一年中最重要的新春佳节里，不用出远门就能购买到天南海北的年货，共享新时代的“年味”。
